Un consultor SEO te asesora y aplica las medidas adecuadas en tu sitio web para estar posicionado en forma orgánica (sin tener que pagar a Google) en los primeros lugares de los motores de búsqueda.
Un asesor te ayuda a posicionarte arriba de la competencia hacienda uso de su conocimiento sobre la forma como funcionan los motores de búsqueda. Un excelente Consultor SEO te ayudará además a conocer lo que requiere tu Mercado y lo que requiere tu empresa y crear una estrategia a partir de estos lineamientos.
Muchos Consultores llevan a cabo prácticas únicamente para los motores de búsqueda sin considerar las necesidades del Mercado, sin embargo, si suples las necesidades de tu Mercado a través del sitio web, éstos permanecerán más tiempo en tu sitio. A Google le agrada que el usuario permanezca más tiempo en tu sitio, es un aspecto que Google considera cada vez más para el posicionamiento.
La idea no solo es aparecer en los motores de búsqueda, la idea es que los usuarios que te encuentren, les sea tan atractivo el sitio, que decidan tomar el teléfono y llamarte. Y eso es lo que finalmente queremos todos, que los clientes o prospectos nos llamen a nosotros en vez de la competencia. Un buen Consultor SEO te da asesoría de posicionamiento web y lleva a cabo Estrategias de Marketing para convencer a tu prospecto de que eres la mejor solución a su problema.
Habilidades de un Consultor SEO
Los expertos en Posicionamiento SEO tienen que tener una visión de Negocios, de Marketing y Conocimientos técnicos para poder asesorar adecuadamente a un cliente.
Es importante que también conozca sobre análisis de datos o Analíticos para poder interpretar, deducir y tomar acciones sobre la gran cantidad de datos presentados.
Debe conocer sobre estrategias de Internet que pueden aplicarse a los diferentes mercados y giros, y saber que no todas las estrategias aplican a todos los giros de negocio. Es importante que tenga la creatividad suficiente para crear estrategias novedosas para atraer al Mercado adecuado para cada sitio web.
¿Qué actividades realiza un Consultor SEO?
Estrategia Web
La Estrategia de posicionamiento web empieza antes que diseñar el sitio, te recomiendo el libro: “The Elements of User Experience” de Jesse James Garrett publicado en el 2002 y que aún sigue siendo vigente. En este libro explica porqué la Estrategia es lo primero que se debe realizar, antes que empezar a diseñar y describe los diferentes pasos para crear un sitio web.
Si se trata de un sitio web ya establecido, también se empieza con la Estrategia del sitio. Mediante la estrategia sabremos las necesidades del Mercado, las necesidades de la empresa, se equiparan y se analisan para crear una estrategia para el sitio web, y en base a esto se pueden establecer los objetivos del sitio. Con los objetivos podremos saber qué acciones llevar a cabo y qué debemos medir posteriormente para saber si estamos cumpliendo o no con los objetivos del cliente y de la empresa.
Auditoría del sitio
Después de saber los objetivos y la Estrategia web, se puede empezar con la auditoria del sitio. Se hace una revisión muy amplia de cómo se encuentra el sitio actualmente. Se abarcan varios aspectos: Aspectos para indexar el sitio web, puntos sobre accesibilidad al sitio, Arquitectura del sitio web, Aspectos de enlaces, Aspectos On Page, Auditoría del contenido, auditoria de palabras clave entre los puntos más importantes de una Auditoría SEO.
En esta parte también se establecen acciones que se llevarán a cabo para cumplir con los objetivos establecidos.
Analytics o Análisis de datos
La estrategia permitió crear los objetivos del sitio y crear las mediciones necesarias para saber si se están logrando dichos objetivos. Las mediciones se realizan a través de KPI o Key Performance Indicators ( Indicadores Clave de desempeño). Los KPI los vamos a crear en Analytics para rastrear la información del sitio, de los usuarios, de la velocidad de despliegue de la página, lugares de procedencia de los usuarios del sitio entre otras cosas. En base a la información de Analytics se revisan los aciertos, se hacen los ajustes necesarios y se llevan a cabo nuevas acciones para cumplir los objetivos establecidos en la estrategia.
Ajustes Técnicos
En base a la auditoria del sitio se establecen los ajustes técnicos necesarios para que el sitio sea amigable con Google.
Content Marketing o Estrategia de Contenidos
Se pueden encontrar varios libros sobre el tema pues es uno de los temas más importantes para posicionar un sitio web. Mucha gente se conforma con tener únicamente los productos y servicios en su sitio, pero no es suficiente. Google rastrea el contenido de los sitios para posicionarlos. Si alguien busca ciertos términos en Google y en determinado sitio se habla de ello en forma amplia y precisa, es altamente probable que Google lo detecte y le de un buen posicionamiento. Si tienes poco contenido en el sitio, no podrás ser indexado en Google.
Lo importante es crear contenido que sea del interés del usuario, que resuelva problemas, no colocar contenido solo para ser anexado a los motores de búsqueda.
Link Building
Este es uno de los puntos más importantes para posicionar un sitio web. Consiste en que otros sitios coloquen un enlace hacia tu sitio web. Es como si alguien votara por un sitio, entre más votos o enlaces tenga un sitio, mejor posicionado estará. Hay varias estrategias para obtener enlaces, he ido a varios cursos sobre el tema y en mi experiencia, se requiere mucha creatividad para obtenerlos.
Penalizaciones
Google suele penalizar a sitios que han incurrido en malas prácticas de posicionamiento web. Mucha gente ha abusado de éstas malas prácticas. No hay como hacer las cosas correctamente. Un consultor SEO te ayuda a resolver el problema de las penalizaciones de Google. Una penalización muy común es enlaces de sitios que no tienen relación con el tuyo. Una mala práctica era colocar enlaces provenientes de sitios chinos, coreanos o de otros países muchas veces de otro idioma. Se les llama: Farm Links o granjas de links.
Durante los últimos 10 años me he dedicado a ayudar a empresas a posicionar sus sitios web y a dar cursos sobre posicionamiento web. Y he visto que estos puntos son los más importantes para posicionar un sitio, espero te sea de utilidad.
Mónica Sofía Glez. Aragón
